Luxus im Wandel
Was ist Luxus?
Die Definition von Luxus hat sich im Laufe der Zeit gewandelt. Laut Duden ist Luxus “kostspieliger, verschwenderischer, das normale Maß (der Lebenshaltung o.ä.) übersteigender, nicht notwendiger, nur zum Vergnügen betriebener Aufwand, Pracht, verschwenderische Fülle“.
Eine Definition im Wandel
Tatsächlich hat sich das Verständnis von „Luxus“ im Laufe der Generationen gewandelt.
Für die Älteren unter uns ist Luxus noch ein Synonym für wirtschaftlichen Aufschwung und Aufbruchstimmung und damit direkt mit materiellen Werten wie teuren Häusern, Autos oder Uhren verbunden. In der Generation der Millenials (geboren zwischen 1981 und 1996) und den nachfolgenden Generationen rücken hingegen gesellschaftlich relevante Themen wie Nachhaltigkeit, Gesundheit und Verantwortungsbewusstsein stärker in den Fokus.
In Krisenzeiten, wie sie durch Corona und andere aktuelle Ereignisse im Weltgeschehen ausgelöst werden, verstärkt sich dieser Trend eher noch. Investitionen werden nachhaltiger getätigt – auch im Hinblick auf Langlebigkeit und deren Auswirkungen auf Mensch und Umwelt.
Konzepte des New Luxury
Sharing statt Besitzen
Ein Beispiel aus der Einrichtungsbranche: Hochwertige Produkte haben einen langen Lebenszyklus und können weitergegeben werden.
Membership & Experience
Luxus bedeutet heute, sich mit inspirierenden Menschen zu vernetzen. Luxus kann so nicht nur konsumiert, sondern auch erlebt werden, zum Beispiel als Zugang zu exklusiven Clubs und Erlebnissen.
Digitalisierung
Die Möglichkeiten der Digitalisierung fördern dieses neue Verständnis von Luxus enorm: Serviceangebote, Marketingerlebnisse und E-Commerce helfen, Luxus zu individualisieren.
Demokratisierung von Luxus
Die Menschen wollen Luxus zunehmend in ihren Alltag integrieren, er wird für breitere Bevölkerungsschichten zugänglich und weniger elitär.
Work-Life-Balance
Neben der körperlichen Gesundheit ist auch das ganzheitliche Wohlbefinden im Gleichgewicht von Körper, Geist und Seele ein wichtiges Thema.
Wissen & Transparenz
Die Transparenz von Marken wird heute immer wichtiger – welche Commitments werden gemacht? Das Wissen um Aspekte der Unternehmensphilosophie führt zu ganz bewussten Kaufentscheidungen.
Der Luxus vom Lebenssinn
Ich finde, diese neuen Konzepte regen zum Nachdenken an. Was ist Luxus heute?
Für mich bedeutet Luxus zum Beispiel auch, dass ich mir meine Tätigkeit im Alltag aussuchen kann. Möchte ich für meine Familie da sein, reisen, im Homeoffice arbeiten, mich in einem Team austauschen oder jeden Tag im direkten Kontakt mit Kunden, Patienten oder Klienten stehen? Ich glaube, je mehr Freude, Begeisterung und Sinn man in seiner Arbeit sieht, desto weniger „muss“ man arbeiten. Das geht über den rein finanziellen Gewinn hinaus. „Was kann ich bewirken – was ist mein Lebenssinn?“ – in welcher Tätigkeit auch immer.
Der Luxus vom Genuss der Schönheit
In unserer Branche ist Luxus für mich letztlich auch, sich mit den Augen und dem Geist an schönen und qualitativen Dingen zu erfreuen. Für Liebhaber schöner Einrichtung und des Handwerks ist es einfach ein sinnliches Vergnügen, besondere Dinge und außergewöhnlich schöne Material- und Farbkombinationen zu sehen und mit den Händen zu fühlen.
Schöne, mit Sorgfalt hergestellte Produkte, von denen wir wissen, dass sie uns viele Jahre lang mit ihrer Ausstrahlung begeistern werden. Produkte, die die Kreativität, den Erfindungsreichtum und die Handwerkskunst ihrer Marke oder ihres Designers ausstrahlen.
New Luxury in unseren Homestorys
Mein persönliches Ziel ist es, Ihnen als Kunden „New Luxury“ in dem Sinne zu bieten, dass Sie zuerst einmal hier in diesem Buch schon eine Vielzahl von fundierten Informationen über die verschiedenen Bereiche von belgischer Lebensphilosophie, Einrichtung und Marken erhalten. Bei unseren zukünftigen Projekten in Eupen möchten wir Sie dann mit einem ganz außergewöhnlichen Einkaufserlebnis überraschen.
Besuche, die zum kleinen Urlaub zwischendurch werden, mit Erlebnissen für alle Sinne – in den Garden Homestorys erfahren Sie zum Beispiel mehr zu unserem Projekt HOMESTORYS OUTDOOR WORLD (geplant für 2025). Für ein echtes Erlebnis beim Ausstellungsbesuch sorgen Produkte und Erlebnisse, die über die reine Einrichtung hinausgehen und alle Sinne ansprechen (Angebot bestimmter Lifestyle-Produkte, Speisen oder Getränke, Naturerlebnisse, themenbezogene Dekoration, Probebaden, Düfte, Musik oder kleine Events …).